徐和谊:从BEIJING到世界向未来,开拓中国品牌升级新路径

2019-11-23 18:16:28 次浏览 来源:网络整理

来源:汽车人

10月15日,在中国千年纪念碑下的长安街银行,BAIC召开新品牌战略会议,推出北京品牌,聚焦集团实力,创造并实现面向世界的新品牌、新产品和新使命,探索新的道路。

中国千年纪念碑是为了迎接新世纪而建造的。这意味着记住历史,迎接未来。在巨大的时空探测器的指引下,那天晚上它再次见证了历史。北汽集团正式发布BAIC自主乘用车北京品牌,喊出“从北京到世界到未来”的英雄口号。这也是中国汽车业突破成为蝴蝶的又一个历史性时刻。

北汽集团党委书记兼董事长徐和谊

当晚,北汽集团党委书记兼董事长徐和谊兴致勃勃。他说:“在一个巨变的时代,只有勇敢前进的人才会赢。经过60年的造车基因和10多年的独立积累,北汽集团将传统技术与行业领先的新能源‘三电’技术相结合,正式发布BAIC自主乘用车新品牌——北京!”

他强调,北京品牌不仅是一种遗产,也是一种创造。北京品牌将以新能源和新技术为核心,推动BAIC自主乘用车业务的全面创新和发展,开启BAIC自主发展的新篇章。

时代洪流北京品牌诞生了。北京品牌的诞生有着深刻的时代背景。

汽车市场面临压力,尤其是对独立品牌而言。今年前9个月,国内汽车销量同比下降10.3%,其中中国品牌乘用车销量下降18.5%,远高于市场平均水平。事实上,在过去的六年里,中国品牌汽车一直在下降,从2013年占市场份额27.53%的330万辆下降到2018年占市场份额20.81%的239万辆。

至于目前的汽车市场形势,工业和信息化部发言人曾指出,中国汽车工业正进入市场和产业结构双重调整时期。可以预测,未来3-5年将是汽车工业克服困难的关键时期。

一方面,汽车工业正在经历前所未有的变化。在以电力、共享、互联网连接和智能为特征的“新四个现代化”的推动下,汽车价值的重心正从硬件转向软件,从产品和渠道转向移动旅行和服务体验,汽车正迅速摆脱传统内涵。另一方面,中国汽车市场的整体环境急剧恶化。整个汽车行业从“增量游戏”进入了“股票游戏”时代。该行业的核心竞争力正迅速转向“微笑曲线”的两端——技术创新、营销和后市场。

随着全新北京的发布,BAIC也有自己深刻的因素。

自1958年北京汽车厂生产的第一辆井冈山牌汽车进入中南海以来,北汽集团走过了一段坎坷不平的辉煌历程。2009年,BAIC开始以前瞻性的眼光规划自己的乘用车和新能源汽车。今年,萨博科技被大量收购,独立乘用车品牌建立,“第二次创业”开始。

徐和谊表示,北汽集团作为首都国有企业和中国汽车工业的领导者,拥有61年的汽车制造遗产和积累。从1958年的第一辆“井冈山”汽车到今天的新能源系列,它取得了显著的成就,赢得了2800万用户的信任和支持。特别是在过去十年中,BAIC在收购和吸收萨博技术的基础上发展了自己的乘用车业务,积累了完善的汽车制造技术、质量技术和运营体系。在积累了3000多项专利技术的基础上,BAIC新能源连续6年成为全国纯电力销量第一的领先三电技术、智能系统和实力。外部因素充足,内部因素可用。由此可见,北京品牌的推出是BAIC根据内外环境的变化自愿做出的战略调整。这也是集团实施“高、新、特”发展战略,全面增强核心竞争力的重要组成部分和最新举措。其目的是利用集团化资源聚集北京汽车和BAIC新能源优势,加快自主品牌体系重塑,加快整体营销能力提升,进一步强化和扩大自主品牌。品牌欢馨未来新布局

虽然北京是一个全新的品牌,但它不是从零开始,而是在现有品牌基础和品牌更新的基础上的后续升级。在过去十年的成就和教训的基础上,形成了未来发展的新布局。

在过去的十年里,BAIC率先分配新能源,转变为服务型企业,在“新四个现代化”中取得了显著成效。在此基础上,全新的北京品牌将依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源测试中心两个世界级的创新平台,以及五个国家七个地方5000多名工程师的强大研发力量。通过全面新能源和智能联网“两轮驱动”战略的实施,将在传统燃料和新能源汽车全面覆盖的基础上构建产品谱,注重产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶和智能联网的深度赋权。同时,北京品牌将继续坚持“开放共赢”的理念,继续深化与戴姆勒、华为、宁德时代等战略合作伙伴的合作。

正如徐和谊所说,北京品牌既是北京的,也是世界的。北汽集团决心把北京建设成为“绿色旅游和科技创新的世界级品牌”和北京的“金招牌”。

在会议上,BAIC推出了北京首款全电动汽车eu7,第一款概念车向世界展示。

其中,定位为“大模式纯电动中级车”的北京eu7,针对纯电动商用车和商用车市场,搭载达尔文整体技术进化的最新成果,拥有五大产品优势:大空间、大续航能力、大功率、大智慧、大产量。北京eu7以前在网上销售,补贴价格从159,900元到175,900元不等。

首次亮相的照明概念车,代表了北京品牌“最美丽”的产品设计理念。它不仅代表了北京品牌全新suv的设计风格,而且它的正面线条将成为全新北京品牌的正面设计dna。

不仅有两种全新的模式,北京品牌已经有了完整的平台计划。据了解,未来五年,BAIC将投资200亿元研发北京品牌,并将全力打造两个新平台——bmfa油电混合产品平台,具有深度集成、极限工程、灵活扩展和智能建筑四大特点。以及be22高端纯电动独家平台,该平台具有纯电动独家、迭代进化、高端舒适性和模块扩展四大特点,未来将在其上生产至少六款北京品牌高端纯电动汽车。模式创新促进北京稳步发展品牌愿景清晰,平台战略细致。可以说,北京品牌从诞生之日起就处于鼎盛时期。当然,激烈的市场竞争永远不会同情弱者。为了生存,一个人必须成为强者。

随着北京品牌的发布,这也意味着BAIC独立的乘用车系统已经到位。在现有BAIC新能源和北京汽车两个营销团队的基础上,成立了以李一秀为董事的BAIC营销商务委员会。他介绍说,这种整合将坚持“稳定发展”的整合理念,确保在渠道、销售、品牌、服务、产品和组织六大领域的长期改善。

北汽集团营销委员会主任李一秀

“我们的目标是将北京品牌融入主流,更快进入高品质发展的新时代,拥有更多期待的全新、更完整的渠道布局、更丰富的产品矩阵、更好的售后服务、更广泛的客户资源和更强大的销售团队。”新任营销主管说,他的话显示了他对新品牌的信心和期望。

据了解,新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”来实现BAIC自主品牌的整合和创新。

在服务模式方面,北京品牌将以智辉管家应用为定位,提供购物指南、收费、旅游、社交互动等全天候一站式服务。在渠道模式上,北京品牌4s店不仅在未来销售汽车,还将成为集租赁、金融、旅游、更换、充电和换电为一体的汽车中转站。在商业模式层面,北京品牌采用“跨境”开放式合作来展示未来场景。

新闻发布会结束时,近1000人现场演唱了《我和我的祖国》,观众激动不已,气氛完全点燃。事实上,近年来,国内公众的民族自豪感不断增强,中国的品牌意识不断增强。对于这样一个源自首都、代表北京的全新汽车品牌,它充分利用了良好的天气、地理位置和人文和谐。有理由相信,北京品牌有能力探索中国汽车升级的新途径。

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责任编辑:匿名

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